La mattina si è svolto il Workshop di Premiazione del Premio CULTURA + IMPRESA 2025-2026 durante il quale sono stati premiati i nove migliori progetti culturali realizzati in Italia da Imprese che con la Cultura comunicano e ottengono benefici in reputazione e competitività.
Per l'occasione, gli interventi dei rappresentanti dei progetti premiati sono stati preceduti da un talk sull'Innovazione digitale e nuove frontiere della cultura d'impresa e sulla nuova Menzione Speciale Wellbeing in Arts, condotto da Marta Perego e Francesco Moneta, con la partecipazione di Andrea Cancellato, Presidente di Federculture, Claudio Garosci, Coordinatore della Filiera Largo Consumo Assolombarda, Maria Grazia Mattei, Fondatrice e Presidente del MEET Digital Culture Center e Catterina Seia, Presidente del CCW - Cultural Welfare Center e VP Fondazione Fitzcarraldo ETS.
I PRIMI PREMI DI CATEGORIA
Ai vincitori delle tre categorie principali in gara del Premio - Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, Produzioni Culturali d’Impresa e Art Bonus d’Impresa - sono stati consegnati i Premi d’Artista, Culture in Motion, realizzati appositamente dall'artista Monica Silva.
Per la categoria SPONSORIZZAZIONI E PARTNERSHIP CULTURALI vince INCINEMA OUTSIDE (Friuli-Venezia Giulia) il Festival cinematografico accessibile ideato dall’Associazione Libero Accesso con il sostegno di Sub-ti Access Srl, Banca di Udine e Comune di Udine. Le proiezioni cinematografiche all’aperto sono fruibili anche da persone cieche, ipovedenti, sorde e ipoudenti, oltre che dal pubblico più ampio, composto da famiglie, anziani, associazionidel territorio. Le proiezioni si svolgono nel centro di Udine in luoghi di valore paesaggistico e culturale. Il progetto rappresenta un esempio efficace di collaborazione tra impresa e non profit, generando impatto culturale e sociale attraverso l’accessibilità.
Per la categoria PRODUZIONI CULTURALI D’IMPRESA il Primo Premio è assegnato a MAUGERI IN ARTE (Lombardia), progetto culturale nato nel 2017 con l’obiettivo di umanizzare i luoghi di cura, valorizzando il ruolo terapeutico della bellezza, grazie a un programma continuativo che prevede l’utilizzo di arte, musica, fotografia e poesia in cliniche e diversi luoghi di cura e di ricovero del Gruppo Maugeri a Bari, Pavia, Castel Goffredo, Milano, Montescano, Napoli, Marina di Ginosa, Lumezzane e Telese Terme. Inserito nella strategia di CSR e di Welfare aziendale del Gruppo, questo progetto rappresenta un modello sostenibile di collaborazione tra Impresa e Comunità attraverso l’ Arte e la cultura.
Il Primo Premio per la categoria ART BONUS D’IMPRESA è assegnato a MUSEO TRA LE MURA (Emilia-Romagna), il progetto realizzato dal Comune di Reggiolo in collaborazione con Comer Industries, Profiltubi, Dallai Ernesto, Finregg, I.C.L., Supermercato Le Pradelle. Protagonista è il Museo Pinacoteca Antonio Ruggero Giorgi, la cui ricostruzione dopo il terremoto del 2012 è stata una occasione di rilancio culturale e urbano. Il fulcro è Palazzo Sartoretti, dove sono stati allestiti una Pinacoteca con bookshop, spazi per mostre temporanee, esposizione delle Collezioni comunali, laboratori Reggio Children per bambini. Solo nel corso del 2025 sono state organizzate cinque mostre. Un Museo diffuso e inclusivo che rafforza l’identità culturale della comunità grazie al contributo di numerosi mecenati del territorio.
LE MENZIONI SPECIALI
Per questa XIII Edizione, alle Menzioni Speciali sono stati attribuiti i Premi formativi messi a disposizione dai nostri Partner Accademici CCW - Cultural Welfare Center, Fondazione Fitzcarraldo, Università IULM, Rome Business School, Scuola di Fundraising e UPA.
La Menzione Speciale WELLBEING IN ARTS va a IMPRESSIONS OF HUMANITY (Lazio) di Fondazione MSD in collaborazione con l’Università RUFA e la Fondazione Pastificio Cerere. Il progetto ha acceso i riflettori sui giovani caregiver in Italia, traducendo vissuti ed emozioni in opere d’arte realizzate dagli studenti della RUFA - Rome University of Fine Arts anche adottando l'Intelligenza Artificiale, a partire dai risultati della prima ricerca nazionale sul caregiving giovanile realizzata da Eikon Strategic Consulting con le associazioni pazienti Apmarr, Cittadinanzattiva, Favo, Federazione delle associazioni italiane di volontariato in oncologia, Salute Donna Odv e Salute Uomo, Uniamo e Young Care Italia. L’indagine, condotta in 17 regioni, ha coinvolto centinaia di giovani tra i 18 e i 30 anni impegnati nella cura di persone con malattia o disabilità.
La Menzione Speciale CULTURA D’IMPRESA va a ACEA HERITAGE (Lazio) il nuovo museo creato nel 2025 in pochi mesi per valorizzare il patrimonio culturale di Acea SpA e renderlo fruibile nel cuore della sede centrale di Palazzo Ostiense. Espone documenti, immagini d’archivio, oggetti di ingegneria industriale e opere d’arte. La mostra inaugurale ha raccontato i momenti salienti di crescita produttiva, politica e sociale della città di Roma. Cultura, memoria e innovazione si incontrano, adottando linguaggi contemporanei. Contestualmente è stato lanciato il premio Acea Contemporanea, dedicato ad artisti emergenti che dialogano con la memoria industriale, pensato per rafforzare il legame tra arte contemporanea e patrimonio aziendale.
La Menzione Speciale CCR - CORPORATE CULTURAL RESPONSIBILITY va a EDUCAZIONE SENTIMENTALE (Lombardia) il progetto culturale del Teatro Carcano che in collaborazione con BPER affronta la violenza di genere come fenomeno culturale, promuovendo consapevolezza ed educazione emotiva. Con la direzione artistica di Lella Costa e Serena Sinigaglia e la progettazione di Mariangela Pitturru, il teatro diventa spazio di consapevolezza, confronto e riflessione sui meccanismi della violenza. Tra le iniziative principali, Chiamarlo amore non si può sono monologhi dal punto di vista maschile per comprendere i comportamenti violenti senza giustificarli. Il progetto mira a diffondere una nuova alfabetizzazione emotiva, favorendo relazioni più sane, inclusive e consapevoli.
La Menzione Speciale DIGITAL INNOVATION IN ARTS va a IL POLITEAMA CELEBRA I SUOI 100 ANNI CON UNA TOSCA TRA PASSATO E FUTURO (Toscana). A Prato il Teatro Politeama Pratese ha celebrato i suoi 100 anni con Tosca, un progetto che segna il ritorno dell’opera lirica in città e la costruzione di una rete tra teatri locali. Lo spettacolo è stato caratterizzato da un videomapping immersivo che ha esteso lo spazio scenico a tutta la sala, realizzato da Mediacross, con laboratori di scenografie digitali a Prato e Pistoia e contenuti proiettati su quinte tessili e superfici dedicate. Il progetto ha coinvolto tra gli altri la Camerata Strumentale di Prato, i Teatri di Pistoia, Fondazione Sistema Toscana, Manifatture Digitali Cinema Prato, Teatro Metastasio Pratese, Scot Firenze.
La Menzione Speciale NETWORKING IN ARTS va a MIA PHOTO FAIR BNP PARIBAS (Lombardia) promosso da MIA Photo Fair BNP Paribas con il sostegno del title sponsor BNL BNP Paribas, Superstudio, Deloitte, Eberhard & Co., AON Italia e altri Partner. La 15ª edizione di MIA Photo Fair BNP Paribas al Superstudio Più di Milano si è confermato uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati alla fotografia d’arte, riunendo 114 espositori, tra cui 77 gallerie, istituzioni e musei, editori e media partner, affiancati da mostre speciali e premi. Il public program di 25 talk e workshop ha approfondito i temi chiave della fotografia contemporanea, favorendo il dialogo tra artisti, professionisti e pubblico e promuovendo la fotografia come linguaggio centrale nel panorama artistico contemporaneo.
La Menzione Speciale ARTE CONTEMPORANEA + IMPRESA va a VIAGGIO IN SICILIA (Sicilia) il progetto di residenze d’artista promosso dal 2004 da Aziende Agricole Planeta con l’obiettivo di valorizzare il dialogo tra arte contemporanea, territorio e impresa. Artisti italiani e internazionali sono invitati a vivere e ad operare all’interno dell’azienda, sviluppando opere e ricerche ispirate ai paesaggi, alle comunità e alle tradizioni siciliane. Nel tempo il progetto ha costruito una rete di relazioni tra creatività, sviluppo sostenibile e identità culturale, contribuendo alla promozione internazionale della Sicilia. Attualmente è in corso la decima edizione.
Patrocinatori e Partner attivi del Premio CULTURA + IMPRESA 2025-2026 sono: ACRI, AICHeM, ALES, Altagamma, Anci, Anci Lombardia, Assif, Assifero, Assolombarda, CCW - Cultural Welfare Center, Comune di Milano, Federculture, Fondazione Cariplo, Fondazione Fitzcarraldo ETS, Fondazione Italiana Accenture ETS, Fondazione Sodalitas, GAI, ICOM Italia, MEET Digital Culture Center, Prioritalia, Rome Business School, Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, Scuola di Fundraising di Roma, Symbola, UNA, Università IULM, UPA. Media partner: AgCult, ArtsLife, VITA Magazine, Weber Shandwick Italia.
FORUM WELLBEING IN ARTS
Nel pomeriggio ha avuto luogo il Forum WELLBEING IN ARTS - Le Arti e la Cultura per la Salute e il Ben-essere delle Persone: il ruolo delle Imprese, promosso dal Comitato CULTURA + IMPRESA con CCW - Cultural Welfare Center, in occasione della nuova Menzione Speciale WELLBEING IN ARTS della XIII edizione del Premio CULTURA + IMPRESA.
Il Forum ha rappresentato un'importante occasione di confronto tra istituzioni, imprese, organizzazioni culturali, mondo accademico e sanitario su un tema sempre più attuale: il contributo delle arti e della cultura alla salute, al benessere delle persone e alla qualità della vita nei contesti organizzativi e sociali.
L'iniziativa ha preso le mosse dalle più recenti evidenze scientifiche, che riconoscono il valore della partecipazione culturale come determinante del benessere individuale e collettivo, confermato anche dal Report dell'Organizzazione Mondiale della Sanità 'What is the evidence of the role of the arts in improving health and well-being?' e dalle più recenti esperienze di welfare culturale e prescrizione sociale sviluppate a livello nazionale e internazionale.
La prima sessione è stata dedicata allo scenario in evoluzione con Massimo Ceriotti - Head of Secretariat and Development di Fondazione Sodalitas, Enzo Grossi - Advisor Scientifico di Fondazione Bracco e Davide Zanichelli, Area Ricerca - Azione e Ben-essere organizzativo del CCW - Cultural Welfare Center.
A seguire è stata presentata da Francesca Baldini - Direttore sviluppo strategico Weber Shandwick l’indagine “Arte, Cultura e Corporate Welfare”.
Il programma è proseguito con un focus sul corporate welfare, con gli interventi di Serena Tosa - Amministratore delegato di Tosa Group e Pierluigi Vaccaneo - Direttore di Fondazione Cesare Pavese, e con un approfondimento sulle arti nei luoghi di cura grazie a Walter Bruno e Angelo Crespi e Paolo Naldini - Direttore Generale Cittadellarte - Fondazione Pistoletto onlus.
La chiusura del Forum è stata affidata a un momento di sintesi e prospettiva con Davide Zanichelli e Francesco Moneta, moderati da Giampaolo Cerri, Giornalista e Caporedattore di VITA Magazine. Nel corso del pomeriggio sono stati dunque presentati dati di ricerca, esperienze e casi emblematici che hanno approfondito il ruolo delle imprese nella promozione del benessere attraverso la cultura, le pratiche di corporate welfare, l'arte nei luoghi di cura e le nuove prospettive di collaborazione tra creatività, salute e sviluppo organizzativo.
Con questa nuova Menzione Speciale, Wellbeing in Arts, il Premio CULTURA + IMPRESA amplia il proprio sguardo verso un ambito strategico e in forte evoluzione, valorizzando progettualità che dimostrano come l'investimento in arti e cultura possa generare benefici concreti per le persone, le organizzazioni e le comunità.
